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聪明的抖音玩家,其实都是在做微信运营

时间:2020-12-01人气: 作者: 网红大人

  大家好,我是喵叔,今天的话题可能会有点争议性。大家呢求同存异,共同进步哈。今天的立场是经营者立场,假如你是一个老板,假如你是需要仔细看看今天的分析,从大层面上会有一些启发。新手运营可以忽略此处。拔高的知识,会适得其反。

  

聪明的抖音玩家,其实都是在做微信运营


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  先上一张喵叔设计的图:(按数字大小论等级,三级运营属性最弱,一级运营属性最强)

  

聪明的抖音玩家,其实都是在做微信运营


  这里再穿插下运营概念,别连 互联网 运营都不知道是啥的,那就听的稀里糊涂的了。

  注意:“中心化”这三个字。我们发现所有的运营都有一个核心点,要么是网站,要么是APP,要么是公众号,要么是微博,要么是网店,或者是社群等等。所以抖音一出现,很自然的被套上了抖音+运营。

  中心化的意思是实际上可以理解为“核聚”的意思。这是互联网“中心化”的一个基础内核。

  02

  那运营到底是做什么的?

  运营就是,围绕你的核心站点,从 推广 引流,然后把用户想办法留下来,还要重复不断的跟你互动交流产生粘性,从而找到盈利转化的方法,从而提高业务转化率。

  他跟销售的区别就是,运营有一定的继承,是从市场的角度,从概率转化做盈利标准。而销售就是点对点,赶紧赚钱。你不签单,那客户就是别人的了。所以,运营不是三两个月的事儿。

  而抖音,实际上更偏向向销售属性,却降低了运营属性。为什么这么说呢?

  抖说机制是去中心化机制。刚才说的运营是什么机制?对的,是中心化机制。这本身就是跟运营属性对着干的一个平台。运营特色中心聚合,而抖音突出去中心化。抖音官一句话:粉丝我可以给你撑门面,但是流量由我说了算。甚至你有百万粉丝,说限制你就限制你。爱咋咋地!

  03

  有知名人士分析,短视频类网红的活跃周期在3〜5个月,超过2年依然火着的少之又少。因此,有一种说法是,当今网红的三大生存难题是:起不来,死得快,不赚钱。

  如果他们能知道,他们活不了太久的。不是他们不想活,而是没法活。如果你能火起来,尽快以销售思维,收割财富变成聪明网红的惯性法。

  运营还有一个核心优势,那就是数据积累 价值 。注册量,关注数,活跃度等等,而抖音可以让你这些价值点瞬间化为乌有。当你积累到一定程度,砰,没了。

  由此可见,玩抖音并非传统意义上的运营概念,也并非运营从业者可以完全掌控的。

  04

  它可以通过好友+朋友圈+粉丝群+公众号+视频号。从而促进你和粉丝之间的永续粘性。

  即使您抖音凉凉了,他们仍然在你微信生态里面未脱离你的流量池。而抖音粉丝的忠诚度低的让人寒心。今天关注了小明,系统明天给你按下一个和小明相似的那一天可不是匹配一个类似的小明账号。推陈出新,是去中心化的精髓之一。

  这样你会发现,聪明玩抖音的,一般是要把他的核心阵营立在微信里,这才是你的流量中心地带。只有这样也才称得上是运营。抖音只是一个快速打响知名度,流量引流到微信的引新推广补充而已,并非运营闭环。

  当然了,咱们不能一杆子完全打死。有的人打死不用微信,只用抖音,也有抖音常青树。毕竟这种人是少数,咱们就不做重点。

  互联网的流量就像一个无限循环的飓风漩涡。而这风向就是人的意识流,注意力方向,但运营其实是要在这大风里面,揪出一段小飓风,逐渐形成自己的风向心。

  

聪明的抖音玩家,其实都是在做微信运营


  用户意识流到处都是,可是如何建立自己的风向心,把人长期的留存并转化为价值,那一定是运营做的事儿,而不是玩好抖音流量端就万事大吉。

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  更高一级的玩家,最终一定是建立自己的网站,APP。这才是职业互联网玩家的归属。原因就说两点:

  1,这里就是话语语权的问题了。某些罗辑思维,公众号流越来越弱了,不是因为他凉了,而是因为他把风心变成了APP上。虽然微信端的平台限制较小,但不是没有限制,一旦您触及平台规则,该给你干掉分分钟的事儿。任何依附于其他平台的新媒体账号,多少都有规则限制。很多小程序玩家被和谐也都是这个原因导致的。当然,这个是对于有点野心的微信玩家而言的,普通玩家只要熟悉微信常规规则就可以了。

  2,做自己的网站或者APP,有好处的好处就是可以制定自己的规则。除了不遵守别人的规则,还可以制定自己的平台规则。这也是当初为什么那么多人追捧平台的原因。当然绝平台思维已经很少见,只存在于一些经历过平台的大佬中。所以,少部分想做大做强的老铁,可以朝这个方向看齐。

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  如果你是一个机构企业,建议的是别太着急做抖音,而是先梳理好自己的微信布局,然后再从抖音引流,这样可以大大降低你的二次营销成本。不要等抖音凉凉的时候,才发现,没有采纳那个时机尽快引流到微信,那就晚了。

  今天是整体上从站点,到微信,到抖音整体解读了下流量和运营之间的循环关系。如果读不太明白,可以多读两遍,或者私信沟通都可以。


标签: 生态圈   运营  

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